新型冠狀病毒對中國經濟和造紙業的影響，以及應對建議

結合對疫情現狀和宏觀經濟影響的研究，NPC Partners研究團隊于2020年2月對于造紙行業供給端和需求端進行了初步調研，同時回顧分析了SARS時期中國造紙行業經營情況。最后，造紙企業如何應對疫情和疫情后的總體規劃，NPC Partners咨詢團隊也提供了相應建議。

疫情現狀（截至2020年2月下旬）

新型冠狀病毒疫情自2019年12月從武漢爆發以來，中國全國上下確診患者已超過7萬例。本次疫情的潛伏期較長，傳染性更強，很多國家和地區也陸續出現多個患者。

中國政府在全國范圍內采取了延長中國春節假期，限制出行等措施來控制疫情的擴散。截止2月下旬，每日新增患者數量已呈現持續下降趨勢。

自從2月10日，全國多地企業也開始陸續復工復產。根據21世紀經濟報道相關統計，截至2月21日，中國共有18個省份復工率超過50%，山東、福建、江蘇、上海、浙江、遼寧等沿海地區省份復工率已超過70%。

疫情對經濟影響的初步觀察

如果疫情能在今年三月或四月期間得到控制，且政府已經出臺和即將出臺的一系列刺激政策可以實現預期效果，2020年中國GDP增速預計可能維持在5.4%.

由于Covid-19病毒，NPCPartners咨詢公司的行業預測模型中將2020年中國的GDP潛在增長率降低了0.5％，或5000億元人民幣（根據2019年GDP總值）。我們的基準情景是，如果能夠在4月底前遏制病毒，與紙板包裝相關的消費可能會在那時便開始反彈。NPC Partners咨詢公司的研究也參考了多個國際經濟研究機構（世界銀行，標準普爾，牛津經濟研究院等等）關于新型冠狀病毒疫情對中國經濟影響的初步評估。

與2003年SARS時期影響相比，本次疫情對中國及全球經濟的影響程度預計將更為嚴重。如今，中國對全球GDP貢獻占比已經達到17%，而2003年僅為4%。中國在世界貿易中所占份額接近12%，超過美國。2020年中國經濟面臨更大的下行壓力，而2003年，中國經濟經歷非典挑戰，年增速仍高達10%。

中國政府已經宣布一系列協助恢復企業生產，促進消費和刺激經濟的政策，并預計將出臺更多支持政策。例如，國務院2月20日日宣布的階段性減免企業社保相關費用的政策，預計可使企業少繳費約5000億元。中國央行也已經于2月3日總計向金融體系注入1.2萬億元人民幣用來擴大流動性。

關于宏觀經濟趨勢和疫情對于中國包裝紙板行業需求的具體影響和最新預測，還可以參考NPC Partners咨詢公司于2020年3月發布的《2020-2024中國白卡和白紙板市場分析及戰略發展報告》。

疫情對造紙行業影響初步分析

根據新型冠狀病毒的特性和政府目前采取的措施來看，與中國消費者支出有關的包裝下游行業受到的沖擊最大，并且可能遭受最大的打擊，例如零售，餐飲，運輸等。工業部門也由于銷售，勞動力投入，生產和物流的中斷而受到負面影響。盡管如此，具體影響依然還要取決于疫情持續時間和政策對沖的力度和范圍。

NPC Partners研究團隊對于造紙行業供給端和需求端進行了初步調研，同時回顧分析了SARS時期中國造紙行業經營情況。

紙廠生產大部分可以迅速恢復，但是供應鏈上存在一些挑戰：

根據NPCPartners于今年2月中旬進行的調查，除湖北（病毒爆發中心）外，中國大多數紙廠已于2月上旬開始恢復部分生產。湖北省造紙產量則僅占全國產量約3%（2018年數據）。部分地區的紙廠因為春節假期沒有停機，生產基本不受影響。盡管如此，許多紙廠依然在原料和物流等方面面臨重重挑戰，但預計短期內隨著政府加大力度支持企業復產，問題將逐步緩解。

終端消費需求恢復與反彈較為樂觀：

首先，中國網上零售規模是全球領先的，并且預計在疫情期間會更快發展。疫情期間居民減少外出，線上購物以及線上O2O將更加活躍。

其次，防治疫情期間還會促進一部分消費，例如，為了預防傳染，藥品，相關衛生用品，具有殺毒功能的家電，健康食品等需求大幅增加。此外，根據蘇寧（中國主要的零售商之一）的銷售大數據，發現2月10日開始恢復上班的第一周期間，電腦，無線鼠標，藍牙鍵盤等可用于居家辦公的電子產品銷量增速超過100%。

最后，根據SARS時期相關消費產品如服裝和煙酒飲料等零售數據顯示，終端需求很有可能在疫情結束后出現“報復性”反彈。中國政府預計還將制定促進消費的政策，以進一步促進電子商務以及綠色和健康產品的發展。

SARS時期中國造紙行業經營情況

根據NPCPartners咨詢公司的分析，SARS對于中國造紙行業在2003年影響非常有限。2003年中國造紙和紙制品行業主營業務收入約2432億元人民幣，年同比增長達到24%。從季度環比來看，主營業務收入增長速度和行業周期循環特點基本相符（圖1）, 2003年SARS疫情最嚴重的第二季度與前一年和后一年走勢變化也不大。

圖1 中國造紙和紙制品主營業務收入，2002-04（季度同比增速變化）

紙和紙板價格方面，2003年度平均價格變化與前一年表現并無太多差別，但從月度同比價格看，以包裝紙為例，瓦楞紙價格在2003年前4個月漲幅較大，達到30-40%；�？�紙價格漲幅則相對溫和。

NPC Partners咨詢專家的建議：

疫情危機中，造紙企業不應只等待觀望，或局限在單一行業視角，采用新工具和新的思考，才能更好“轉危為機”。

在新的市場變化，尤其是中國市場出現新的驅動因素諸如環保和進口固廢政策改革，中美貿易戰，目前的新型冠狀病毒等的影響下，中國和全球造紙行業的企業更加需要新的分析工具和戰略來應對不確定性和挑戰，以便更好地把握增長。

具體來講，2020年規劃以及長期戰略均應該結合新的驅動因素和目前市場環境來研究和調整，以便在危機過后脫穎而出，快速識別和抓住增長的機會。企業還可以利用和借鑒新型咨詢公司如NPC Partners開發的一系列針對轉型時期和新常態的分析工具。